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sexta-feira, fevereiro 02, 2018

Avon Chama!


DIN DON ... AVON Chama!

Chama a todos, independente da classe social, intelectual, cor, origem ou credo.
Inclusive a mim,  cidadã comum desta capital sulista, tida como provinciana e crítica, cujo povo conhecido como "fechado" conserva ares europeus.
Que foi menina de geração a presenciar atônita a invasão tecnológica!
Assisti Perdidos no Espaço sonhando com um aparelho a permitir a comunicação instantânea, para longas distâncias e... quem sabe com visor . Ohhh!
Fantasiei viajar pelas estrelas... sonhei tanto e tantos!
Vi a televisão em preto e branco e reconheço que ainda há um charme nostálgico nestas imagens...




Ouvi jingles de simplicidade única. Gatilhos a disparar ainda hoje flashs encantadores.
Enquanto agora  jovens adultos  pensam em margarina se alguém cantarola "a happy day",  quando penso em "não adianta bater eu não deixo voce entrar...", a chamadinha do frio das Casas Pernambucanas, lembro de compras sob o frio rigoroso do Sul, agarrada a barra da saia materna.
E, perfume no ar só poderia ser com "din don ... Avon chama". Quase uma instituição nacional.
Quantos foram os aromas a povoar minha infância e adolescência!
O chamado "perfume francês" era um luxo para as mulheres da classe média. Poucos frascos conheci na infância. Preciosos e usados parcimoniosamente em grandes ocasiões, tesouros difíceis que eram.
Mas Avon, Coty, Max Fator, Payot estavam ao alcance das mãos, respeitando os devidos padrões aquisitivos.
Inclusive eram comprados em lojas comuns, farmácias, redes ou perfumarias.
Recordo uma busca pela Max Factor, véspera do dia das mães acompanhada pela nona paciente, numa perfumaria da Praça Tiradentes.


Curiosa, aflita para ver e tão pequena que não alcançava o balcão de amostragem...estava em falta.
A procura infrutífera resultou numa mudança de planos:  Lindo vidro de Topaze, da Avon (mamãe também gostava), comprado as pressas de uma simpática revendedora, que era vizinha, já no começo da noite de sábado.
Abençoadas revendedoras que acudiam nas vésperas de festa!
Aliás, houve época em que Topaze, Toque de Amor e Noite de Estrelas faziam furor entre as jovens, modernas e charmosas mulheres da época.
Avon acompanhou minha adolescência, os anos difíceis de faculdade, somados ao simultâneo desempenho profissional...Quando o dinheiro era escasso - na verdade continua, pois faz parte da realidade de ser brasileiro.


Usei muitos produtos bons, relativamente baratos e conservo minha fidelidade à vários.
Lembro-me de uma colônia delicada - Lilac que era uma segunda fase do banho.Obrigatória!
E lá ia a estudante, com a cabeça cheia de sonhos e o rastro de flores...
Como universitária, nos idos de 80, visitei e encantei-me com uma das fábricas Avon, em São Paulo.
Espaços enormes, abertos onde eram armazenadas incontáveis caixas de talcos, cremes, maquiagem...  o aroma doce e floral,  almiscarado e empoeirado era uma constante no ar.
Deliciosa fábrica, com muitas restrições vista que não permitiram a entrada do grupo curioso na seção de perfumes... mas também visitei Givaudan. E isto rendeu outra história...

 Avon e História


David McConnel era jovem e empreendedor. Muitos diriam nos idos de 1880,  que era visionário, entretanto ele estava convencido de ter encontrado uma fórmula de sucesso: Vender produtos  de perfumaria de porta em porta.
Tinha experiência no ramo vendendo livros a domicílio, e junto com um amigo fabricava perfumes para oferecer como brinde nas vendas. Estes faziam o maior sucesso!
Assim, alugou uma salinha em Manhattan NY e fundou, em 1886  a California Perfume Company, produzindo a primeira linha chamada Little Dot:


  • Heliotrope  
  • Hyacinth  
  • Lily of Valley  
  • Violet  
  • White Rose
Para auxiliar nas vendas a domicilio solicitou ajuda de  Florence Abee iniciando uma rede feminina.
de promotoras de vendas.
Os negócios cresceram rapidamente com adesão de inúmeras donas-de-casa que viram a oportunidade de trabalho lucrativo e independente.
Em pouco tempo era fundado o primeiro laboratório na pequena  Suffern NY.
Em uma década  a empresa atingia aproximadamente 25.00 vendedoras que ofereciam perfumes e cosméticos através de catálogos.
Nesta fase o perfumista da empresa era Adolph Goething.


American Ideal

Em 1939  foram criados 9 perfumes que representavam a companhia,  agora denominada AVON:
  • May Blossom,1900 
  • California Bouquet, 1905 
  • Roses, 1906
  • American Ideal, 1907 
  • Trailing Vegetal,1916 
  • Cotillon,1933 
  • Courtship, 1938 
  • Marionette,1938

O nome é uma referência ao rio Avon que cortava a cidade onde nascera William Shakeaspere, de quem MacConnel era grande admirador.
Em 1914 a rede se estendeu até o Canadá. Até 1950 se expandiu para diversos locais como Alemanha, Inglaterra e Brasil. Hoje a distribuição da  Avon abrange mais de 140 países.


Avon e o Brasil
No Brasil a primeira fábrica se instalou em Santo Amaro, na capital de SP em 1959 produzindo o baton Clear Red .


Na sequência surgiram os perfumes:
  • Rosa Silvestre. 
  • Bem-me Quer 
  • Toque de Amor
  • Topaze
  • Persian Wood 
  • Noite de Estrelas
Nos anos 60 iniciou campanhas publicitárias para o lançamento nacional da linha Wishing. Em uma década era conhecida no território nacional de Norte a Sul o que provocou a construção de nova fábrica , AVON Industrial Ltda  na Avenida Interlagos, RJ.


Nesta fase a produção de essências, frascos e embalagens era totalmente nacional . Surgiram novas fragrâncias:
  • Encontro 
  • Arts 
  • Trekking 
  • Luiza Brunet 
  • Pretty Blue 
  • Moments.
Inovadora, foi a primeira empresa na área dos cosméticos e perfumaria a abolir testes em animais e estabelecendo políticas de proteção ambiental.
A colônia Lahana , lançada em 1992  foi obtida através do sistema Living-flower , modelo para reprodução sintética em larga escala, preservando a vida das plantas.
Avon inspirou-se em Vinicius de Moraes para criar a linha Mulher &Poesia apresentando  3 versões de uma fragrância, com  investimento de 8 milhões de reais.
Definitivamente estabelecida no mercado internacional lançou fragrâncias com padrão de qualidade diferenciado e preço acessível:

Far Way em  1994 e Women of Earth em  1998, criação da nez Calice Becker.

Imagens :California perfumes Co por hendersonfamilytree.com;publicidade Avon de Cornig Museus of Bottles ; Production process AVON em Suffern; Mesmerize; Brocade; Regence; Charisma vintage; Wishing edp; Pretty Blue; Mulher &Poesia; American Belle.
Referências Bibliográficas: Dados coletados pelo leitor Pavel.

Esta é uma reedição da resenha publicada em 2009 no site precursor de Perfume Bighouse ( Perfumes Bighouse blogspot).

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